El estreno de la canción se realizará a tráves de la página web oficial de Adele (www.adele.tv) a las 00:07 horas del viernes 5 de octubre (hora de Londres).
Cabe mencionar que se escogió el 5 de octubre porque ese día se celebra el 50° aniversario del 'Dr No' y la franquicia de James Bond. La hora corresponde a la identificación del agente secreto '007'.